আমার ক্লায়েন্ট X যিনি কসমেটিক্স সেল করেন। উনার জন্য একটা ক্যাম্পেইন করতে গিয়ে আমি চাইলে Ad Set level এ যেমন বাজেট সেট করতে পারি ঠিক তেমনি Campaign level এ ও বাজেট সেট করতে পারি, এন্ড এখানেই গেইমটা চেঞ্জ হয়ে যায়। উপরের দুইটা ইমেইজ যদি খেয়াল করেন দেখতে পাবেন একটা ইমেজে Without Campaign Budget Optimization এবং আরেকটা ইমেজ হচ্ছে With Campaign Budget Optimization

Without Campaign এ আমরা বাজেট দিয়েছি Ad Set level এ অর্থাৎ আমার এড ভালো চলুক আর খারাপ চলুক প্রতিটা Ad Set আমার কাছ থেকে ১০ ডলার করে চার্জ করে ফেলবেই। ব্যাপারটা আরেকটু বুঝার জন্য যদি ইমেজের নিচের দিকে তাকান তবে দেখতে পাবেন নিচের দিকে আমরা সেল বা কনভারসনের পরিমাণ ইন্ডিকেট করেছি। প্রতিটা এড সেট সমান ১০ ডলার খরচ করলে ও সেল বা কনভারসন কিন্তু এনেছে কেও কম আবার কেও বেশি। যে বেশি এনেছে তাকা আমরা এপ্রেশিয়েট করি, কিন্তু যারা কম এনেছে তাদের বাজেট গুলা Just Wastage ছাড়া আর কিছুই না।

এইবার আসেন আমরা একটু With Campaign Budget Optimization এর দিকে চোখ বুলাই। এইখানে একটা গেইম চ্যাঞ্জিং ব্যাপার ঘটেছে। এই With মডেলে এসে আমরা বাজেটিকে আর আগের মতন Ad Set level এ দেই নাই। এইখানে আমরা টোটাল বাজেটকে একসাথে একটা ক্যাম্পেইনের আন্ডারে রেখেছি। আর টোটাল বাজেটকে এক সাথে একটা ক্যাম্পেইনের আন্ডারে রাখতে হলে আমাদেরকে CBO বা Campaign Budget Optimization এর হেল্প নেয়া লাগে। আর CBO এর হেল্পে যেটা হয়, Campaign প্রত্যেকটা Ad Set কে Observe করে আর বুঝার চেষ্টা করে কোন Ad Set টা ভালো পার্ফরমেন্স দিচ্ছে। সো ফাইনালি যেই এড সেট ভালো পার্ফরম করে ক্যাম্পেইন মেইনলি সেই এডসেটকেই বেশি বাজেট সরবরাহ করে। ব্যাপারটা বুঝার জন্য একটু With Campaign ইমেজটার দিকে তাকালে বুঝবেন এখানে যেই এডসেট বেশি সেল জেনারেট করেছে সেটাই বেশি বাজেট পেয়েছে আর যারা কম পার্ফরম করেছে তারা কম বাজেট পেয়েছে।

এইবার একটা সামারি করি চলুন, কেন আমরা CBO ব্যাবহার করব বা কেন আমাদের CBO ব্যাবহার করা উচিত? ইমেজের দিকে তাকালে দেখতে পাবেন CBO ছাড়া আমরা ৩০ ডলার বাজেটে সেল পেয়েছি ১০ টা আর CBO সহ ৩০ ডলার বাজেটে আমরা সেল পেয়েছি ১৫ টা।

সো এইবার চয়েজ আপনার জাস্ট বুস্টিং শিখবেন, নাকি স্ট্র্যাটেজিক উপায়ে Facebook Marketing শিখে মাস্টার হবেন!